“IP宇宙”对抗“爆款速朽”新葡京娱乐城一群文化造梦者用

　　在她看来▷•…，文创产品策划运营师正是在文化旅游产业链中承担着关键使命的…-■△“造梦者▲◇□=-”◇□■▪☆，用创意与运营能力○▽•…●，将深厚的文化底蕴转化为可感知▪▷○、可传播◁▷•☆◆★、可消费的情感体验■□，让传统在今天持续绽放新的生命力▪▷。

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　　彼时-★，大学毕业后的马僡霞成为一名视觉设计师▪△…●●-，出于对甜品制作的热爱■▽●▲▼◇，她也尝试制作冰淇淋●=●…☆▪。有了想法▷•◇◁，她便手工将可食用的海棠花装饰在冰淇淋上▽▼○★◇，并拍摄了精美照片◆▷▪。意想不到的是=▷…■-，照片在社交平台发布3小时后便迅速爆火○□▼◇●。

　　一定要能拍照○=。●☆☆▽“以前吃个雪糕是为了解渴=▽◁…=▽，新甲午战争◁▲◆★？这次中国要摧毁日本的军国意志▼▷▼▷▷，要雪百年之耻◆=-！核心在于它能提供在地化的■□……、便于传播的★-◆△、有趣的体验◇◁○”▷★-。□▲“消费者愿意为此支付远超普通雪糕的价格-☆▼=○，

　　文创产品的创作也远非简单的◆○◁•●“贴标○▷▪●▼□”生产•▷★▪。冯琦告诉记者▽□，团队在前期构思阶段-○●●▷○，会深入挖掘什刹海▷▲、京杭大运河★☆•●△○、北京中轴线的文化元素○■，结合现代审美与消费者需求=•，通过头脑风暴等方式形成创意方案◁▼●□=▽，再经过多轮修改与优化●△◆★，最终确定设计稿■◇-▪=。

　　她告诉记者▲△，创意源自2023年冬天的一场大雪□•△…，银装素裹的什刹海格外动人▲■•。团队由此设计出▪▪…“冬季四景○▼…▼•”系列冰箱贴▲◆，将雪落在什刹海荷花市场•○、望海楼▪□、洋房胡同与火神庙的景象永久珍藏★◆□…，也以产品形式传递给未曾亲历的消费者=▲。

　　在打造广东省新华书店IP时◁▽•☆▲=，团队选择了猩猩形象和毛绒材质◇▽○=★，看中的是其所承载的情绪安抚功能与当下潮玩趋势•▽▽★。尤为关键的是运营思路的前置■■。许少敏说▪▽▽◁=◇，△◇“在项目初期就用运营反推商业模式和产品设计◁-••●☆，通过前期大量的内容营销○▲★•=■、打卡活动▼●▪□◁★、短视频和图文故事进行铺垫△■◁●■▲，最终再推出产品▷-▷▽★=，可以降低市场认可度不足的风险▲•”□=…□□。

　　▲•▲▽“新职业的认定★…★▪■•，标志着文创行业正从项目制…○、偶发性的设计行为△•-•▪◆，逐步转向具备全链路☆◆▪■◇、标准化与专业化运营能力的产业体系△-◆-▪◁。◁-□”在吴狄看来▷•…•★，这一职业所呼唤的是▷=“T型人才…◇•▽”——既需具备深厚的文化底蕴◇◇，构成▪■▪“T★◆•”的纵向深度▪□；也要拥有宽广的商业运营能力□•=，形成=◆■=◁-“T◆○”的横向广度■○。

　　在冯琦看来◁○★-，当前文创产品更注重文化内涵与创意设计的深度融合▼○-■△◆，强调通过对文化元素的再创造▪□◁●▪，赋予产品新的价值与意义=▷◇◇。■△“既可以打造个性化产品●★▽▼■○，讲述引发共鸣的故事▽▷，传递文化背景与价值观=▷，也可以为产品赋予情绪属性◇▽☆•●。◆▷○●=”

　　也因此☆•★●，日益增长的市场需求◁☆■○■，正吸引着越来越多年轻人投身这一领域▲□-▲。2024年7月●○◁•▪，◆◇…◆=▽“文创产品策划运营师◇▽”正式被人力资源和社会保障部列为新职业●▲○●☆。该职业指从事文化创意产品策划▪-▽▼★，结合文化元素与市场需求进行产品设计☆◇，并负责后续营销运营的专业人员-▲…=。

　　在产品爆火后…◆……，马僡霞遭遇了手工产能无法满足需求的供应链挑战•●…☆。她的解决方案是招募大学生◆●，教授裱花技术…▪，既解决了产能问题▷•…，形成了稳定的小型生产团队●■▪□，也为学生提供了勤工俭学的机会■▲▷▲…=。

　　☆★▷…“一个冰箱贴■▪●□▲、一支雪糕的生命周期很短•◆=□，市场极易审美疲劳☆◆。☆☆▲=◁”吴狄的应对之策是构建★…-•“IP宇宙★◇★▼”来对抗□◆◇“爆款速朽■▲□▲•”▼▲。他旗下的★●…••“小自在•=◁•”不只是一个产品●☆，而是一个IP•☆★，•■…“通过持续开发故事△•▲▷•●、联名产品和数字内容▽★，从一次性购买变为长期陪伴…◆◁★▽”=••▼△◆。

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　　面对随之而来的同质化竞争▷•，马僡霞选择为产品申请专利◁•◇，并通过持续更新来保持领先■•=◇。如今★=●○…，从爆红的海棠花◇△▽▲▼，到秋季的枫叶•◆◆◇=、绣球▼◆，再到冬季以圣诞玫瑰为主题的■●☆□◁“强视觉冲击力=▲▲●☆”产品▽◆△，她开始根据季节规律进行产品迭代□▪。她还为产品附赠了印有不同文案的冰淇淋•★▲○“身份卡片◆○●▲”△▽△，让顾客即便品尝完毕◆△，也能用卡片珍藏这份独特的回忆…•▪。

　　在文化消费持续升级的浪潮下△-□○☆■，这些让传统文化▪▼■-□“活●▼◇□□”起来■=▲-、○…▽●“潮▷•-□”起来的创意产品不断涌现★◇▽-●▪。它们背后有一群名为■☆●“文创产品策划运营师■▽▽”的新职业者△▽●●◁。他们融合创意•□-…●、技术与商业…▪，开辟了就业创业的新蓝海▲○，为越来越多的年轻人打开了一扇既能追寻△○“诗和远方☆△”▲□☆○◆，也能收获▪•○◇▲★“面包牛奶▼•★▽-”的职业大门◆▲◁。

　　从广州永庆坊文创雪糕◁□•-★、广府盲盒-▪=，到广东省新华书店的▲-☆“星星▲◇▪”IP（原型采用动物大猩猩的形象）△★▷◇○、清远市地理标志产品=-•◇“清远鸡▪•▪■□”的IP打造▷•△□•●，再到山东菏泽牡丹的文化衍生品开发□▽，对文化的深度解读被许少敏视为项目推进中的首要难点☆■◆△▼。▽=■◁▽◁“我们要精准抓取文化基因▽■•●，确保内核正确◁▷☆，才能进行创新性转化★◇，团队必须让自己先成为半个专家□◇。★▲△□”

　　然而◆▷▪★•，这个新兴职业也面临着独特的挑战○•▽•●。产品生命周期短□☆★、同质化竞争激烈=●、知识产权保护难是几位受访者共同提到的难题△△●-▪○。

　　在实际创作中▼▽，文化符号的现代转译成为关键难点-○••。吴狄以★◇▲“小自在…●★”的设计过程为例说■◇▲◆▪，▼▲□“我们迭代了数十版草图==，不断在•…•…‘古意■…••▷’与△△○▪▷‘萌趣…◆’之间寻找平衡■=○•”▷■◆•★。他认为-▲◁•，◁☆▷▷“过于传统容易显得陈旧-○□，难以突破框架▪▼□•◇■；而过于颠覆又可能丢失文化灵魂•☆○，难以引发用户共鸣○▼”●•。

　　在吴狄看来●•★…•▲，这正是当下文创产品作为-◁○“情感连接器◆▷■◁•”的生动体现新葡京娱乐城▷○。他认为◁=◁■▼•，年轻人购买的不仅是物件■◆◇◆●，更是其背后的故事◁■…•、审美和圈层身份认同▽●…。▽▪▲•“一个好的文创产品☆•○■◇-，正如一张会说话的社交名片•▽●□◇，能够完成线上互动与个人品位的展示•…◆△•◇。▪□▽•=-”

　　这一理念▼□-，与广州坡上村花文化有限公司董事长许少敏的观点不谋而合新葡京娱乐城□★•。她认为◆△□▪★•，文创产品的内核已发生根本性转变★▲▲•▷○，☆□“过去的纪念品功能单一▼●▼，重在▼△●◇◁▲‘证明我来过◆□’▽★◁▪▼；而如今的产品☆☆•★-●，其价值超越了本身○▪▲★••，更像是一种▷○▼△=◁‘社交货币○-’●◇▷•，为年轻人提供文化共鸣和社交分享的载体□▲◁□-…”●•○□…□。

　　由他们设计生产的全新产品——○•▽▼•○“小自在•○△”毛绒娃娃今年国庆期间正式开始销售☆○□■◆。用户可以根据当日心情和愿望替换玩偶胸前的磁吸抱枕☆■，例如■●□◇“上岸□▽”◁○“脱单▷•☆▪◆”○●“發□•☆●”等……○◇■。▲=“产品从静态的观赏变成动态的参与★○▽□☆，成为一个持续更新的情感载体○▲□▪■▷。◁□”吴狄说▷☆▲△。

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　　当前-▼…▽★，文创产业持续焕发新的活力••=△▲▼，优秀文创产品频频成为市场爆款●=○…□▲。从博物馆到茶饮品牌•○◇•▼□，从互联网公司到各类文化机构-▲，通过文创产品策划运营师的创造□◆★●□，文化元素得以转化为细节丰富-=◆●▲…、创意十足的产品形态=▷◆•=。以中国青年报社为例=•○■，其旗下文创产品既包括原创IP抱枕毯◇▷、手办●▲◁、托特包△▽•，也有如-▼□••…“翻开的书-▽-▷”一般的创意书灯等•-△◁…。

　　…◇“我们特别希望…▷▪△●‘雪▷-○▲’能下得更有意境◆△•◁。这款中间设计了一扇小窗…□▽•■◇“IP宇宙”对抗“爆款速朽”，就是想让消费者能透过它★▲，看到流沙由急到缓飘落的过程●☆，仿佛亲眼见证一场静谧的冬雪★◆▷。•▲□”拿起一款以火神庙为造型的冰箱贴☆-，冯琦向记者介绍□▽▪□◆，白色流沙在窗内缓缓落下•■◇▷，模拟出大雪纷飞的景致•▪，正是她与团队埋藏的巧思◆▷。

　　▷■-△▲“当白色流沙缓缓落下▪▪-●…◇，仿佛重现了什刹海的冬日雪景◁◇▷，我们将这里的景观特色与创意设计融为一体▼▲。◆-▲□”蓟城山水集团■…▲▲★“什刹海文创◁◁-▷”运营负责人冯琦说••，希望通过文创产品◁▪▪，让消费者★■“能够讲述一段自己与什刹海的故事◇●▼□▪△宁安吉龙船小火车玩具新葡京网上赌场广西南。，并由此产生情感共鸣■••●…●”=…◆。

　　▷▼☆“我们这一行▲▷●=，更需要的是让大家花心思去了解中国文化•▽•▪、中国故事■△。=…◁”许少敏总结说□•，•▲◆◇“要讲好中国故事-☆…●，让更多人去发现◁■▼▷★-、去听见◆●○、去看见■▽=☆▪•。●▪”

　　今年国庆假期新葡京娱乐城▼△，不少年轻人专程前往天津五大道…•▷●□▷，购买一支独具特色的海棠花冰淇淋◆○☆○，拍照打卡后再细细品尝◇★◇•■▼。这一产品的诞生●◇■-★…，源于一年前春天•▼◆■◇，马僡霞的一个灵感-…★▷。当时▲■，看到五大道的海棠花繁盛美丽…•■…，她萌生了一个想法…-★☆▼，-=★-◁“如果将海棠花制作成可以食用的食物◇☆◁▽◁，是否能够赢得大家的喜爱•☆◁？▷●●▷”

　　许少敏则强调▽▽-，真正的文创需要一个共创的生态过程★◇。她的团队会深入研读历史书籍□■……□、博物馆资料▪•★▼=，并与非遗代表性传承人◆•▪▼=、当地手艺人★◇、社区居民甚至消费者共同创作■★•◁★。

　　如今▷◇，副业变成了主业•▽，马僡霞策划推出的海棠花冰淇淋依旧坚持手工制作▪=◆▪▲，每一朵可食用的花卉的调色▼▷▪、形态各不相同○-△•…。●•◆“顾客可以像挑选真花一样▲◇●▽…，选择自己喜欢的颜色▽▼。每个冰淇淋都是独一无二的▽▽，这才是文创产品的魅力•■◆■。•=”她说★■●-■。

　　基于对家乡天津蓟州深厚文化底蕴的热爱●◇，吴狄与团队于2015年前后深度介入文创领域☆○-…■，创立品牌○◆“无终格物…★○=△”-▼◁▪★△新葡京娱乐城一群文化造梦者用。他的目标很明确=▷，成为一个☆☆-“文化转译连接器▼■▼”▽◆◆▲◆，让独特的地域文化被充分挖掘•□◁、巧妙设计•==▽▷、广泛传播=◇，最终反哺地方发展-○▷▲，吸引更多年轻人回乡…◁…○■▪。

　　要击沉日本岛▽=◁，○…--”许少敏以团队打造的广州永庆坊文创雪糕为例谈道△▼△=，现在吃一个文创雪糕◇•。

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　　为实现雪景▪▷□◁▲“慢□•▷-”下来的理想效果◆…▽，团队▷◆★☆○“打样了至少四五版◁▷”■☆，冯琦说▷☆，从创意萌发到产品最终上市●△▪▼▪▼，这款冰箱贴用了近一个月时间△=★△▪☆。让团队感到◆-◇“天时地利▪-▽”的是▼▷•，产品刚一到店▽-▷▷▪，北京便迎来一场冬雪=▲★◁☆，这款应景的产品也吸引了众多游客购买留念•●。

　　将北京什刹海的冬日雪景◁◇☆▼▽■“封存▽□▲”进一枚小小的冰箱贴□◇=◇；把天津五大道上的海棠花•▷，○▽……“定格•☆●…●”在清凉甜美的冰淇淋之中——这样的文创产品◆○，你是否愿意为它们埋单●◁▼•-？

　　-◆“我们还以数据为导向○★☆，紧密跟踪各大平台的销售表现▽•，数据不会骗人▽•●。◆△▷▽•▽”她介绍说•◇▪◆，基于数据分析…■▽▲■△，团队围绕四季主题持续推出应季产品□▪◇•▲，例如夏季的荷花陶瓷花瓶•△○★□、冬季的冰糖葫芦挂件等★◁▪▷。此外=◇•，他们还推出了可亲手盖章的□●●◆-•“北京欢迎您▲▲”巨幅印章互动项目▼▽▷，让游客在动手体验中★▷▼●▽△，将北京丰富的文化元素=◁▽◁“带回家◇•”☆◆◆○▪。

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　　以天津独乐寺十一面观音泥塑为蓝本-…●△，文创产品策划运营师吴狄和团队策划推出文化IP◆○▽=“小自在★☆-…-▷”☆▲●●◆。他认为•●，■●▷●“每一个文化符号○…●，都是一颗沉睡的星辰■☆。我们的使命就是以创意为火种★▷=▼，点亮它们背后的故事▪◇…”•□◇▽▼★。

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